3.4 秒奇迹！中国女篮王思雨签约安踏，续写辉煌新篇章

文 | 马连红

在3.4秒内，你可以呼吸两次，心脏跳动三次。

中国女篮队员王思雨在这短暂的一瞬间创造了奇迹。2022年女篮世界杯半决赛，中国女篮对阵澳大利亚，比赛仅剩3.4秒，比分59:59。在双方僵持许久的情况下，王思雨率先打破僵局，造成澳大利亚犯规，获得罚球线结束比赛的机会。

面对悉尼超级穹顶体育场澳大利亚球迷的强烈干扰，王思雨站在罚球线前，闭上双眼，深吸一口气，再睁开双眼，毫不犹豫地两罚全中，为中国女篮争得了荣誉。这场“及时雨”帮助中国女篮挺进决赛，并最终创造了历史，时隔28年重夺世界亚军。

如今，这场“及时雨”降临到了安踏的身上。运动品牌安踏近日宣布与中国女篮主力后卫王思雨正式签约，正式加盟安踏篮球的王思雨也成为安踏签约的第一位中国女篮球员。

中国女篮“关键女王”王思雨加盟安踏篮球

王思雨的两次关键罚球被国际篮联官网球迷评为“2022年度最佳进球”，国际篮联官网为此专门撰文，称赞王思雨是“关键女王”。

王思雨闭上双眼、精神集中的那一刻，成为千万球迷永远的记忆。人们纷纷猜测那一刻王思雨在想什么，其实她当时什么都没想，这很正常。”王思雨在接受媒体采访时表示，自己有很强的直觉，“我一定会两次罚球都进。”

出生于1995年的王思雨安踏篮球赛事，身材有些瘦弱，在篮球这个巨人般的体育世界里，是一个特殊的存在。王思雨本赛季效力于四川女篮安踏篮球赛事，与韩旭、李梦组成了球队的三大核心。相比于另外两名核心球员，王思雨并不具备身高和体重的优势，但这并不妨碍她在关键时刻成为“及时雨”。

正如她个人社交媒体上所发的那句话——“顺风时不动摇，逆风时不要害怕”，王思雨从2018年起加入国家队，参加了2018年世界杯、2018年亚运会、2019年亚洲杯以及2021年，2022-2023赛季，王思雨夺得技能大赛冠军，并帮助四川女篮夺得俱乐部历史首个WCBA冠军。

如今这位“钥匙女王”已加入安踏篮球大家庭，4月1日，王思雨在安踏篮球夏日嘉年华活动上首次亮相，与萧敬腾、白敬亭等众多篮球KOL同台互动，这是2023年安踏篮球外场战略的首次落地，未来还将持续推进。

近期，王思雨正在接受康复治疗，备战国家队下一阶段的比赛。2023年6月，王思雨将再次征战世界顶级赛事，安踏篮球也将陪伴她走向更高的国际舞台。

安踏拓展篮球业务 进军女子篮球市场

安踏与王思雨携手后，双方将在未来安踏女子篮球产品上展开一系列深入合作。

对于安踏而言，王思雨的加盟将进一步巩固安踏篮球在中国篮球装备市场的地位。安踏篮球近年来动作频频，一方面在篮球赛事最高水平的NBA，安踏先后签约克莱·汤普森、戈登·海沃德等球星，同时安踏启动“Z-up”计划，签约包括迪亚洛、摩尔、斯特鲁斯、阿丘瓦、卡鲁索、怀斯曼等新生代球员，打造全新球星矩阵；在娱乐艺人签约代言方面，安踏先后签约萧敬腾、白敬亭等艺人，为安踏篮球打造健康、亲民的品牌形象，同时以专业的篮球鞋、篮球服等产品打动消费者。

除了签约代言，安踏篮球还通过各类体育赛事和营销活动推广品牌，在国内市场拥有强大的品牌影响力。六年来，品牌已进驻百余个城市，创下无数纪录。2022年，安踏还与腾讯手游《灌篮高手》联手，在虚拟游戏中打造安踏“疯狂6.0”篮球竞技世界，让年轻人在虚拟世界也能感受到“疯狂”赛事的独特魅力。同时，多年在草根篮球市场的深耕让更多年轻人愿意参与篮球运动，也大大提升了安踏的品牌好感度。

如此多元化的营销策略带来的效果，直接体现在销售数据上。根据淘宝最新发布的运动户外行业“新风尚”榜单“TS100”，从品牌销售力、先锋创新力、圈层影响力三个维度进行衡量。2022年，安踏品牌在淘宝、天猫众多篮球品牌中脱颖而出，荣获淘宝“年度篮球领袖品牌奖”。

签约王思雨不仅意味着安踏在篮球领域拥有了更多的营销资源，更重要的是，这也有助于品牌进一步探索和挖掘篮球领域，借助首次签约中国女子篮球运动员的契机，安踏或将推出女子篮球系列，扩大在整个篮球线的布局，增加篮球线产品厚度。

此外，签约女子篮球运动员将为安踏带来更广泛的品牌影响力。普华永道对全球体育的调查显示，在来自43个国家的500多名体育代表中，42%的受访者表示，赞助女子体育能够提供更多接触女性观众的机会，有助于建立积极的品牌联想；31%的人认为会给品牌带来新的故事；21%的人认为赞助女子体育能够提供更多接触女性观众的机会，有助于建立积极的品牌联想。受访者认为女运动员将引领社会变革；20%的人认为会给投资者带来更高的收入增长；16%的人认为有助于品牌实现赞助组合多元化。

更多品牌参与助力女子运动实现巨大商业价值爆发

长期以来，女子体育的商业价值和竞技成绩存在着错配。由于女子体育赛事的竞争强度和观赏性往往弱于男子体育，因此女子体育赛事关注度低、商业价值差已经成为一种固有观念。我印象里，在中国，“女篮讲究成绩，男篮讲究营销”是篮球界的共识。女子篮球成绩不错，但运动员和联赛的商业价值却被大大低估。如此大的差距，势必让人唏嘘。

如今，在安踏等品牌的积极参与下，中国女篮的商业价值将进一步提升，女子篮球运动员也将因此次签约获得更多关注。

不得不说，这也是品牌进入女子体育市场的好时机。近年来，随着全球范围内男女平等、同工同酬的新潮流，女子体育正被更多人看到。研究报告《女子体育的崛起：商业化之路》指出，全球女子体育电视转播权价格逐年上涨，女子球队的赞助也越来越多地不再与男子球队捆绑销售，而是单独出售。对女子体育的投入也日益增多。

虽然女子体育相对于男子体育还处于相对早期的创收阶段，但近两年女足、女篮的火爆已经证明女子体育市场有着巨大的发展潜力，随着投入的增加，女子体育的商业价值也将越来越大。

在我国，随着政府大力推进体育强国建设，振兴三大体育项目，女篮将大有可为，以WCBA球员为主力的中国女篮在2022年世界杯夺得亚军安踏篮球赛事，大大增强了WCBA俱乐部加大联赛投入的信念。安踏选择在此时进入女篮市场，显然是非常明智的。

注：本文所用图片来自安踏、泉体育