2018 网综市场惊喜连连，63 档自制网综品牌主倾心谁？

63档自制网络综艺，

该品牌对谁一见钟情？

我们总结了1-8月，三大平台有品牌合作的自制综艺，一共63档，包括脱口秀、真人秀、竞技类综艺、亲子、美食、家装、访谈、体育和其他类型。其中脱口秀、真人秀、竞技类综艺所占比重最大，也是频频产生爆款的综艺节目。但亲子、美食、家装等综艺节目往往有固定的观众群体，受欢迎程度相对较低。

从上半年综艺表现来看，腾讯主要以真人秀为主。从最早的闺蜜旅行真人秀《闺蜜完美旅行》到明星情侣生活节目《幸福三人组》，都突破了“情感速配”、“恋爱秀”的综艺模式，频频登上热搜列表。这是今年为数不多的热门名人真人秀节目之一。

亲子综艺《放开我吧2》和脱口秀《吐槽大会》虽然没有去年那么火爆，但在同类节目中还是有很大优势的。

爱奇艺和优酷今年在选秀类综艺上投入了大量的精力，在综艺题材和内容上都取得了很大的突破。 《热血街舞团》、《中国说唱》以及优酷的《这就是系列》，包括《这就是街舞》、《这就是铠甲》、《这就是篮球》等，引发热议。

随着台湾电视台与网络电视台的竞争日趋激烈，网络电视台如何开拓自己的市场并赢得品牌商的青睐？谁将成为最具商业价值的综艺节目？除了《创造101》、《偶像练习生》等热门热播之外，小量综艺对于品牌合作还有多少空间和价值？那么我们就来看看2018年平台自制网综与品牌之间发生了怎样的化学反应。

与台湾电视综艺节目相比，网络综艺在广告投放方面具有更大的优势：广告投放空间更广，受众覆盖率更高。据统计，这63档综艺节目中嵌入品牌达286个。竞技类和真人秀类节目占绝大多数。即使植入成本比别人高很多，也无法抵挡品牌主的热情。

《七霸说》让网络综艺走红。主持人马东以俏皮幽默的方式创造了“花式口播”的植入式，赢得了观众的青睐。被很多综艺节目模仿。

《创造101》中的切换台和品牌招牌也可以说是为节目量身定做的。在节目一开始的品牌展示中篮球明星争霸战破解，每个品牌都是为了配合节目内容而打造的，使得品牌基调与节目风格高度融合。

品牌在《热血街舞团》中的创意广告舞蹈秀，进一步体现了节目对广告商的良好用心。将舞蹈与广告相结合，《舞力全开》的营销升级进一步扩大了品牌影响力。

在《偶像练习生》中，赞助品牌多方面融入节目，打造爆炸式营销。从广告插播到特定场景的曝光（排练、主持人桌摆放、日常饮品）、展示到情景对话，高频率的出场让观众有很强的参与感，看到的都是赞助商爸爸，大大增强了节目的观赏性。品牌知名度和好感度。

将广告从“有形”转化为“无形”的方式逐渐受到广告主和节目组的青睐。

近年来，综艺节目的爆发式发展也带动了营销传播行业的发展。因此，综艺节目中的广告植入一直是品牌宣传的必争之地。不同的投放方式会带来不同的营销效果。

随着竞争越来越激烈，如何争夺观众有限的注意力成为必须掌握的任务。品牌商和节目制作方在营销上必须变被动为主动，想方设法在节目中打造内容。社会话题和氛围脱离传统的平面广告，势必成为行业的一大趋势。

暑期档网络综艺意外哑火。

新玩家敬请期待

进入下半年，网络综合业务将迎来新一轮的市场调整期。原本最有可能发布爆款的夏季，却接连遭遇哑火。 《中国新说唱》和《明日之子2》虽然都是状态不错的二代综艺，但并没有延续去年现象级的热度。

至于立志打造圈层文化的《这就是灌篮》，其豆瓣评分飙升至8.4，但同样是好评如潮，但并不火爆。最终它的知名度仅限于圈内，并没有成功冲出圈子。

不过，夏季线上综合市场并不平静。在刚刚过去的8月，西瓜视频宣布投资40亿打造移动原生IP，并宣布将于第四季度上线首档综艺《一号任务》。这位新玩家的加入，让日益火热的网络综合市场有了新的期待和亮点。

可以说，西瓜视频为互动综艺找到了一条新的互动赛道。在《第一任务》中，明星会发布各种有趣、富有想象力的“奇特任务”，用户则“神操作”任务NPC来解决任务。线下话题可以继续发酵并应用到日常生活中。

目前，西瓜视频首档自制综艺《一号任务》已邀请知名主持人汪涵加盟。互动模式让用户不再只是看综艺篮球明星争霸战破解，而是玩综艺。这是一次创造性的尝试。从这个意义上来说篮球明星争霸战破解，《头号任务》预计将成为Q4网络的一大惊喜。

最后三个月的冲刺

谁会成为热门人物？

如今距离2018年结束还剩下3个多月的时间，互联网综合市场仍有机会迎来新一波高潮。通过对从现在到第四季度的在线综合类商品的盘点，我们梳理出了16家重点领先的在线综合类商品。 ，也许你能嗅出下一个热门单品的蛛丝马迹。

从Q4播出时间表来看，虽然有《一号任务》等创新题材，但包括亲子类、脱口秀、音乐等其他领域仍是主战场。

脱口秀节目已经进入综艺N代的竞争。优酷旗舰节目《火星情报局4》升级，腾讯视频《吐槽大会3》再次爆笑，《奇葩说5》回归爱奇艺。你会选择哪一个？

亲子综艺方面，感谢导演谢迪奎，《去哪儿6》和《爸爸想办法》将正面对决；爱奇艺的《超级幼儿园》和腾讯视频的《家长学前班》也是明星主演的孩子惯用的模式。虽然确实可以通过场景设置提供一些不同类型家庭养育孩子的知识，但由于大家都在寻找名人，所以很难在题材上有真正的突破。

除了重头戏之外，爱优腾三大平台还将推出包括音乐、生活、选秀、创新互动主题在内的丰富多彩的线上综艺节目。总体来说，爱奇艺主推歌唱类节目，腾讯主打电子音乐圈，优酷主打原创音乐。

随着2018年Q4季度的临近，各大平台和网络整合的竞争日趋激烈。从目前来看，2018年下半年的综艺市场已经逐渐蓄势待发，近三个月网络综艺的争夺将会更加激烈。随着网络综艺新平台、新形式的加入，新一轮的“厮杀”能否再次引爆现象级网络综艺？让我们一起期待吧！