篮球赛事推广 年轻化：品牌发展的永恒课题，吸引年轻消费者的关键所在

一个品牌想要持续吸引消费者，就需要不断创新更新自己的形象、产品和服务，以满足年轻消费者的需求和期望，不断适应时代的变化，跟上年轻化的步伐一代。正是对年轻消费群体的关注和服务，成为了公司自身基业长青的关键因素。

然而道理虽在台上，实践却大不相同。由于一些企业没有掌握与年轻人沟通的语言和沟通方式，未能持续更新年轻用户池。最终，他们离自己的目标越来越远，品牌的竞争力也下降了。

现在正是一年一度的高校开学季。在大学生这个关键时刻，中国移动咪咕携手NBA中国举办“动感地带校园篮球全明星”系列活动，成功利用篮球这把钥匙触达青少年，引发大学生热议。年轻人，并帮助咪咕NBA联盟通行证等商业推广案例为外界提供了可以借鉴的经验。

年轻品牌与青少年运动一拍即合

以Z世代为代表的年轻人已经成为当今的消费主力。这一代的年轻人有着与前辈完全不同的特点。他们成长在中国经济快速腾飞的时代。他们不再受到物质匮乏的限制。再加上互联网的影响篮球赛事推广，他们往往消息灵通，因此更加自信、自立、更加个性化。这使得他们在消费过程中更加追求身份认同和社会认可，更加注重自我愉悦。

作为中国移动旗下的用户品牌，“动感地带”于2003年3月推出，伴随着每一代用户成长。文章开头就提到，年轻化是品牌面临的永恒课题，尤其是像“动感地带”这样以年轻人为核心客群的品牌。因此，品牌自推广以来，采用更加灵活、性价比更高的定价策略来细分目标市场，推出了许多适合年轻消费群体的产品。

为了更加符合Z时代年轻人个性化、层次化的特点，“动感地带”不仅在2019年将品牌内涵从“时尚、趣味、探索”升级为“个性、认可、探索”，并于次年对品牌进行了升级。标志修改为更符合年轻人审美的形象，并推出与娱乐明星张艺兴的联名卡。

但想要持续俘获年轻人，仅靠品牌本身的升级是不够的。掌握年轻人的共同语言也是必须的。

“动圈”的主要辐射群体中，很大一部分用户是大学生。恰逢九月开学，许多刚刚踏入大学校园的年轻人开始展现出自己的活力和个性。尤其是高中三年的刻苦学习之后，我渴望释放自己的激情和热血。而体育本身也因其热血、活力和激情而成为全世界年轻人喜爱的通用语言。

▲篮球是中国年轻人最喜爱的运动。

在中国，篮球是最受年轻人欢迎的运动。在中国，篮球是最受年轻人欢迎的运动。据《2018中国篮球产业白皮书》显示，篮球已成为中国第一运动。 20岁以下的青少年和25-35岁的成年人是最喜欢篮球的两个群体，占比分别约为52%和40%，位居所有运动项目之首。国家体育总局数据显示，2014年，我国篮球场数量接近60万个，新增球场数量明显领先于其他球类运动。

在短视频平台的推动下，篮球短视频和篮球KOL的热度逐渐上升，而广泛品牌推广的私人赛事则让篮球运动有了更多联系年轻人的“桥梁”。

正是基于数据和市场变化的佐证，《动感地带》与篮球这项年轻人运动一拍即合。

你需要能够与年轻人沟通、玩耍

与年轻人的沟通不仅需要有效的媒体，更需要真正了解年轻人的内心篮球赛事推广，即以适当的方式满足他们的需求。

篮球迷对篮球运动的热爱主要体现在以下几点：欣赏顶尖篮球运动员的表现、参加职业级别的篮球比赛、优先与高水平运动员同场竞技。为满足年轻消费者特别是大学生的需求，“D区校园篮球全明星”系列活动每一站都找到了原创创意。

例如，北京站作为2024年NBA 3X全国总决赛，邀请了北京移动首都大学生篮球锦标赛的多支男女篮球队、NBA传奇球星贾马尔·克劳福德，以及知名篮球KOL曹岩、曹芳、特级篮球外教。

赛事的流程也与NBA的选拔流程高度一致。活动一开始就遵循NBA选秀模式，邀请了首都大学生篮球锦标赛的球员进行选秀前和训练营的训练，包括助跑手感、禁区敏捷性、回撤冲刺等测试环节。同时，特聘外籍篮球老师亲自来到赛场，带领球员进行各项测试和篮球训练营。知名篮球KOL担任助理教练和观察员，亲自为球员们进行演示。

看着球员们参加选秀，克劳福德也陷入了回忆之中。他说，“我在选秀之前也参加过这样的选秀，大家排成一排，这样球探就能第一时间了解球员的状态。我记得是我的速度让我脱颖而出，因为速度可以让我更好地利用控球技巧。当我觉得我可以在训练营中与最好的球员比赛时，我感觉我可以在NBA打球。”

随后，活动评选出8名球员参加NBA 3X中国移动专场。与此同时，克劳福德和前WNBA球员陈楠也与场上球员进行了互动。最感人的场景之一就是克劳福德和克劳福德的儿子JJ并肩作战的场景。纵观体坛，父子同台竞技自古以来就是一个传奇。看着JJ的篮球动作篮球赛事推广，克劳福德似乎把自己当成了一个孩子。

▲克劳馥的爱子JJ也来到现场。

当然，作为Z世代的年轻人，他们的爱好不仅仅局限于篮球本身。科技、潮流、游戏等东西在他们的生活中也占据了很大的比重。 “动感地带校园篮球全明星”系列活动也在这些方面下了很大的功夫。 。

其中，北京站活动在场外设立了中国移动NBA产品和服务体验区。现场观众可以体验NBA球衣墙、NBA潮流人物墙、移动爱心之家、移动高清、视频铃声、VR拍摄互动、AI互动视频。投篮、触高挑战等。NBA Pass用户可现场领取手环，并享受快速通道入场、中国移动NBA产品服务体验区免费畅玩、现场商户专属折扣等福利。

▲阿尔德里奇投篮。

《动感地带》摸清了年轻人想要什么，从中磨练出来的方法论自然可以复制和推广。在北京站之前的深圳站，“动感地带校园篮球全明星”活动还融合了NBA传奇球星、篮球KOL和学生篮球活动。在深圳大学蠡湖校区，20名深圳大学学生和当地球迷参加了动感地带校园篮球全明星训练营。 NBA传奇球星阿尔德里奇、广州67队主教练钟显超以及杨浩、高蓉、徐文豪等都与在场的学生和观众进行了近距离接触。由于恰逢校园迎新季，阿尔德里奇不仅参观了深圳移动智能家居馆，沉浸在移动千兆智能家居中，还在那里体验了一场NBA2K游戏的网速，并重玩了一场马刺队的比赛。与快船队的经典对决。看着穿着球衣参加比赛的自己，阿尔德里奇的眼睛里闪闪发光。

广州站方面，NBA 3X广州地区赛作为广州活力区校园篮球赛事的上升通道，邀请优秀球队与众多高水平球员同场竞技，体验NBA职业比赛氛围。在刚刚开业的NBA HOOP PARK广州美林世界馆，肖恩·马里昂的突然出现引起了全场雷鸣般的掌声。

▲克劳福德投篮。

通过“动感地带校园篮球全明星赛”，中国移动咪咕和NBA中国有效满足了青少年的需求，为青少年体育群体提供了欣赏和参与高水平比赛的机会。也是年轻人表达个性、展现活力的绝佳舞台。每一位目睹这一盛事的参与者都按捺不住激动的心情，在主持人的提问环节表现出了热情。

总体而言，“动圈校园篮球全明星”赛事确实为年轻人带来了展示自我的机会。从行业发展的角度来看，本次赛事也紧跟了中国篮球的新方向。