运动品牌安德玛营收下滑，疫情冲击下的无奈之举

至于业绩下滑的原因，Under 首席执行官帕特里克·弗里斯科（Frisk）表示，受疫情影响，今年第二季度Under 大部分直营店和批发店都关闭了，这使得Under 的业绩下滑。导致Under 在全球各个市场的收入均出现大幅下滑。

随着中国疫情防控形势持续向好，不少运动品牌将中国市场视为“救命稻草”。 Under 也抛开了很少打折的“冷酷”形象，在中国主流电商平台推出折扣活动。模式上，不少产品显得“价格亲民”。

据悉，今年“6月18日”期间，Under 天猫旗舰店大部分产品均提供50%折扣，最低折扣达到30%。华商报记者近日注意到，虽然“6·18”已经过去一个多月了，Under 的热门产品速干紧身衣依然在售。该产品原价549元，现仅需279元。接近“切成两半”。此外，其鞋类产品也大幅打折。

记者走访了Under 北京部分门店。一位销售人员告诉记者，Under 的产品多为基础款，主要在健身房穿着，因此受季节影响较小。之前很少有促销活动，但现在连速干裤袜等以前从未打折的产品也开始打折了。

Under 产品正在发售。华商报记者 解宇星 摄/

服装行业专家赵小林告诉华商报记者美国职业篮球联赛全明星赛最有价值球员奖，Under 调整热门产品价格有两个原因。一是其需要清理库存以维持营收，二是该品牌正在探索此类产品在中国市场的定价。此前，Under 在中国市场的定价过高，不利于与耐克、阿迪达斯竞争。此次价格调整也让Under 能够更好地了解中国消费者。

记者还采访了多位代购，他们均表示，疫情之前，Under 速干紧身衣在中国市场和美国市场的价格相差较大。 Under 在美国市场价格相对便宜，售价在100-200人民币左右，而中国市场价格较高，但目前价格基本一致。

事实上美国职业篮球联赛全明星赛最有价值球员奖，除了速干紧身衣之外美国职业篮球联赛全明星赛最有价值球员奖，Under 的篮球鞋产品也备受关注。 2013年，Under 签约篮球明星史蒂芬·库里，并推出库里系列篮球鞋。随着斯蒂芬·库里荣获2014-2015年度美国国家篮球联盟（NBA）常规赛最有价值球员奖，Under 的篮球鞋也越来越受到消费者的青睐。然而，斯蒂芬·库里近年来脚部不断受伤，一直无法参加比赛。再加上疫情的影响以及美国国家篮球联赛的停赛，Under 失去了很多为其篮球鞋产品做广告的机会。

赵小林认为，与耐克、阿迪达斯不同，Under 的篮球鞋代言人较少。如果斯蒂芬·库里不经常出现在公众面前，产品曝光度就会减少，耐克和阿迪达斯可能会伺机抢占更多篮球鞋。市场份额。

迫于多重压力，Under 宣布今年将削减运营费用 3.25 亿美元。此外，Under 于2016年与加州大学洛杉矶分校签署了总价值2.8亿美元的赞助合同。不过，今年6月底，Under 表示准备终止对该校的服装赞助。

赵小林表示，篮球鞋产品营销的缺失，让Under 的实力大打折扣。目前Under 只能通过“薄利多销”来维持收入，减少不必要的开支。同时，通过更有影响力的中国代言人，加强与中国消费者的沟通，促进销售。