全明星技巧挑战赛中最大的赢家是谁？

在全明星技能挑战赛中，拉脱维亚塔波尔津吉斯凭借自己的三分能力击败了以赛亚·托马斯领衔的一群小个后卫，成为又一位赢得全明星技能挑战赛的内线球员。

在三分球争夺战中，安踏签约球员、大热门克莱·汤普森也状态不佳，首轮就被淘汰。 最终，火箭队后卫埃里克·戈登通过加时赛赢得了最终的总冠军。

从创意、跳高绝对值、选手表现、现场气氛甚至媒体舆论来看，扣篮大赛大结局是近年来不折不扣的低点。

不过，从商业营销的角度来看，扣篮大赛还是产生了今年全明星的最大赢家和最大输家。

先说最大赢家：李宁

在扣篮大赛中，热门球员阿隆·戈登和德安德烈·乔丹一起在第一轮被淘汰。 印第安纳步行者队的罗宾逊三世在2017年扣篮大赛中，跨越保罗乔治等三人，完成双手背后的“叠扣”扣篮nba扣篮大赛拉文冠军视频，赢得了扣篮大赛冠军。

每次新的扣篮大赛冠军诞生，他所穿的球鞋都会成为爆款。罗宾逊三世的意外胜利也让

他脚上的李宁球鞋引发了热议。

第一轮比赛中，《韦德之道5》（以下简称WOW5）全明星配色版的炫酷全明星配色抢眼：

最后一轮，他将球鞋换成了步行者配色的PE：

当格伦·罗宾逊最终举起冠军奖杯时，这不仅是他个人职业生涯的里程碑，也为他的赞助商李宁带来了转机，李宁一度是无可争议的中国第一运动品牌。

回顾2016年的李宁，可以说有坎坷，也有坎坷。 去年年初，李宁在香港公布了2015年全年业绩。 四年后，终于扭亏为盈。 其从传统体育器材供应商转型为“互联网+运动生活体验”服务商，营业收入增长10%。 超过3亿nba扣篮大赛拉文冠军视频，而管理费用则减少了近3亿。

然而下半年，CBA突发的“扔鞋事件”也将李宁推上了舆论的风口浪尖。 这无疑给人留下了“李宁的产品，甚至是国产品牌，看起来都不太安全，大牌明星都不愿意穿”的不好印象。 这是李宁始料未及的。

一场关于制度、职业精神、球员工会和赞助商利益的多方之争也随之展开。

这场没有赢家的闹剧过后，另一场危机接踵而至。 1月27日，NBA官方公布了新奥尔良东西部全明星赛的完整阵容。 李宁签约的巨星“闪电侠”韦德意外落选。

虽然本赛季加盟公牛队以来韦德的状态一直起伏不定，但韦德落选的一个重要原因就是全明星投票规则的变化。 在全明星球迷投票中，韦德凭借超高的人气获得了约98万票，排名东部第二，远高于紧随其后的德罗赞和托马斯。

如果按照全明星投票的旧规则，韦德今年甚至会成为全明星首发。 但根据新规则，球迷投票只占最终比例的50%，媒体和球员投票各占25%，这让韦德连替补名单都挤不进去。

韦德的离去对李宁的影响有多大？

众所周知，篮球赞助的成功很大程度上可以决定产品的销量。 其赞助球星入选全明星赛，不仅是对球员自身场上实力和影响力的极大肯定，也是衡量赞助商实力的直接标杆。 韦德的离去，让李宁品牌失去了在NBA赞助赛场上露面的最重要机会，每一寸空间都是必须的。

由于超级体育明星巨大的市场号召力，他们都是运动品牌的争夺对象。 有些品牌甚至可以通过签下超级巨星来快速在运动领域站稳脚跟（比如Under内部的签约库）。 因此，知名运动品牌的市场竞争策略往往体现在明星争夺战上。

在当今的NBA联盟中，耐克占据了球员运动装备的大部分。 本届新奥尔良全明星赛的24名球员中，有16名是耐克签约的，这还不包括该品牌签约的5名球员。 就连行业巨头也面临着连续第二年只有两名赞助球员入选全明星的尴尬（詹姆斯·哈登和凯里·洛瑞）。

附：全明星赛球员所穿球鞋列表

耐克：詹姆斯、杜兰特、欧文、保罗乔治、德罗赞、安东尼戴维斯、字母哥、考辛斯、德雷蒙德格林、德安德烈乔丹、加索尔、海沃德、乐福（因伤退赛）、以赛亚托马斯、米尔萨普

品牌：威少、伦纳德、巴特勒、沃克、卡梅罗·安东尼（代替乐福入选）

：哈登、洛瑞

下：斯蒂芬·库里

安踏：克莱·汤普森​

然而，明天或意外，你永远不知道哪个会先发生。 作为全明星赛的老大哥，耐克在扣篮大赛中“失败”，给了李宁等厂商反击的好机会。

就在全明星赛开始前两周，当全世界都在猜测詹姆斯、杜兰特、欧文等拥有签名鞋的顶级球星当天会穿什么样的特殊配色球鞋时，耐克正式宣布取消该球鞋自2003年起一直沿用的“优良传统”，新奥尔良明星赛的“全明星”主题配色将不会推出。 这无疑在球鞋市场投下了一颗重磅炸弹。 据分析，耐克此举绝对不是其初衷。 最重要的原因是2017年全明星赛场地的改变打乱了耐克的市场规划。

今年全明星赛的主办权原本属于夏洛特市，但由于夏洛特所在的北卡罗来纳州存在争议法律，该法律歧视 LGBT 群体（女同性恋、男同性恋、双性恋和跨性别者的缩写） ）性法案，联盟决定撤销夏洛特的主办权。 这让新奥尔良有机会赢得去年秋天的主办权。

场馆搬迁将直接影响到赞助商。 对于耐克来说，最初可能是为了“夏洛特”的城市元素（比如2016年全明星赛的“枫叶国”加拿大元素）而开始设计的。 如果把已经成型的设计原封不动地搬到新奥尔良全明星赛上，用于比赛，无疑会错位其形象，给人以诚意不足的印象，从而侵蚀其市场声誉。

而且nba扣篮大赛拉文冠军视频，球鞋配色设计与实际生产进度对接至少需要半年时间。 新设计、配色的球鞋很难在次年二月的全明星赛上及时上市。

针对此事，耐克的应对措施是将每年一月“马丁路德金日”发布的“黑色月”（黑人历史月）配色系列球鞋推迟至全明星期间。

注：“黑人月”（黑人历史月）是“BHM”。 自1976年起，美国将每年2月定为“黑人历史月”，以庆祝和歌颂黑人在美国历史发展中所发挥的作用。 重要角色。 “BHM”系列也是耐克的重头戏，每年都会推出一系列主题篮球鞋。

从左到右分别是BHM配色14、Kyrie 3和KD9

当然，除了场地原因之外，官方还给出了两个解释：

首先，耐克下赛季将开始履行NBA装备赞助合同，他们将资源集中在新赛季球衣和装备的准备上；

其次，近年来全明星彩款的销量并不乐观。 从第一次推出就秒售空，到现在不断下滑甚至滞销，给库存增加了很大的压力。

综上所述，耐克无奈放弃了“全明星赛”这块蛋糕。

场地搬迁不仅伤害了耐克，也让夏洛特黄蜂队现任老板“飞人”乔丹陷入了困扰。 他多次威胁州政府，如果不废除该法案，就把黄蜂队迁出北卡罗来纳州。 殊不知，乔丹和耐克一样，为本届全明星赛做了充分的准备，旗下品牌Air XXXI还特别推出了夏洛特主题的全明星配色。

鞋舌上“飞人”的六边形边框（蜂巢之意）清晰可见。

这个配色的设计非常出色。 主题以蜂窝六边形为设计元素，并在编织鞋面加入蜂窝格纹。 鞋舌外侧的梯形还增加了六角形边框，内侧则采用“黄蜂”图案作为标志性徽标。 此外，球鞋中底还采用了变色材质，根据光线照射角度的不同，会呈现出黑色、紫色、绿色等多种颜色。

整体来看，球鞋主题色版本的细节和质感比 XXXI 代普通市售版本精致很多。 但无论配色最终是否上线，营销效果都因场地搬迁而大打折扣。

有趣的是，虽然全明星老大哥耐克率先“跳票”，但入选全明星球员不多的阿迪达斯、UA、李宁和安踏却有更大的调整空间。 场地搬迁并没有妨碍他们为签约球员推出全明星配色球鞋。 可谓“因祸得福”，缩小了与老大哥耐克的落后差距，奇迹般地重获一场胜利。

因此，对于李宁来说，其韦德系列签名鞋成为了仅有的全明星配色之一。 在韦德缺席的情况下，另一位签约球员格伦·罗宾逊三世也不负众望，身穿WOW5，惊杀所有穿耐克的扣篮高手，让李宁抢尽了风头。

除了“押注”格伦·罗宾逊三世之外，李宁的“补救”措施还远不止于此。​

细心的球迷可能发现了，在这场大师赛中，MVP得主“山寨”阿姆斯特朗在第一节比赛中就穿着李宁的WOW5：

作为李宁队的当家球星韦德，虽然无法出战正赛，但在赛外他还是抓住了展示自己品牌形象的机会。 赛后，他与格伦·罗宾逊合影，并拍摄了他的球鞋特写。 其目的是不言而喻的。

即便是在今天的扣篮大赛中，连罗宾逊三世的扣篮助攻人员都穿着李宁WOW5“熔岩”主题球鞋，可以说是用心了。

趁着这波全明星奖金，李宁也在2月19日以1499元的价格推出了韦德的李宁韦德之道5“全明星”（WOW5）。果然，这款鞋一经售出。几乎在几秒钟内就被疯狂抢购，所有尺寸都被抢购一空。 这次营销的成功是有目共睹的。 回想安踏的克莱·汤普森在三分球大赛中的低迷表现……李宁在2017年NBA全明星营销中确实对品牌进行了划算且有效的宣传。

说完了赢家，我们再来说说本次全明星赛最大的输家：英特尔

有些孩子可能会感到惊讶。 成功利用无人机刷了存在感，他们怎么会成为大输家呢？

这要从今年扣篮冠军大热门、使用无人机的英雄阿隆·戈登在首轮被淘汰开始。

上届比赛不幸输给拉文的阿隆·戈登，这次带着“无冕之王”的王冠气势汹汹而来，又带着无人机悄然离去。 除了尴尬之外，四周静悄悄的，连一个人都没有留下。 这是人们抱怨或大笑的时刻。

如此“低调”的表现，让所有对他寄予厚望的人都感到遗憾，但更重要的是，他们感到不解。 就像1998年世界杯决赛一样，人们好奇这位来自巴西的光头“外星人”为何整场比赛都如此迷茫。 究竟是什么原因导致阿隆·戈登状态不佳呢？

同时，你有没有想过，如果阿隆·戈登这次夺得最终冠军，英特尔会获得怎样的曝光度？他们难道不认识戈登吗？

追根溯源，这一切的根源其实早在常规赛就已经埋下了。

接下来，生态圈独家为您揭晓，前方高能预警~~~

我们先把时间调回2月16日。 当魔术队主场输给马刺队时，戈登打了33分钟，但细心的球迷发现，他右脚的骨伤仍然没有摆脱。 美联社早些时候曾跟踪报道过他的伤情。 消息称，戈登对于参加本次扣篮大赛的态度只有两个字：否定。

魔术队主教练弗兰克·沃格尔和队医维泽也认为，如果戈登最终不参加扣篮大赛，那将是一个极其正确的决定。 从戈登的个人荣誉来看，他在与拉文的神奇对决之后，稳居扣篮界第二，基本卫冕。 相比于强行打仗，毁掉自己的品牌，不打仗保持不败之地无疑是更明智的选择。

那么，在他不愿意打球、教练和队医都支持的前提下，是什么绑架了伤痕累累的戈登，让他忍受右脚的疼痛，站在新奥尔良闪烁的灯光下呢？

这个责任或许要由那架在与阿隆·戈登（Aaron ）尴尬地离场的无人机身上承担——它的背后大老板，赞助商英特尔。

独家获悉，这个配合戈登扣篮的无人机项目，从策划到商业支持，全部由英特尔赞助。 也就是说，在全明星周末这个联盟主导的营销舞台上，戈登和英特尔的利益深深地绑在了一起。

另一个鲜为人知的事实是：戈登的母亲自1982年加入英特尔以来，已经在英特尔勤奋工作了35年，一直从事英特尔相关品牌的营销工作，是公司内部绝对的资深人士。 。 无独有偶，她自2016年1月起升任英特尔集团合作伙伴及营销部总监； 一个月后，她的儿子在扣篮大赛中大放异彩。

工作场所网站上戈登母亲的简历

通过与NBA的深度合作，英特尔采用了商业包装，包括前期和后期的策划和营销，其总投资达到了数千万美元的水平。 仅以生态圈熟知的无人机扣篮案例为例，投资就达到了150-300万美元。

此外，近年来立志进军体育界的英特尔，更是把这个全明星周末（尤其是戈登参加扣篮大赛的日子）当成了自己的主场。 他们不仅为戈登策划了一系列与扣篮相关的创意，还首次邀请全球主要合作伙伴来到新奥尔良球馆的VIP包厢。

据生态圈独家了解，如果戈登成功赢得今年的扣篮大赛，那么英特尔策划的所有赞助回馈酒会、见面会、社交媒体等计划将立即启动，将其变成英特尔体育营销盛宴。

考虑到邀请合作伙伴的规模以及开拓市场声誉的重任，英特尔此次对戈登扣篮赛事的投入堪称豪华。

在母亲殷切的注视下，在英特尔的“大力支持”下，在赞助商的殷切期盼下，在右脚疼痛的影响下。

戈登崩溃了。

高悬在戈登上空的英特尔无人机成为压垮骆驼的最后一根稻草。 在多次尝试这种“黑科技扣篮”都失败后，戈登甚至露出了近乎绝望的表情。 但事后看来，那表情中却有一丝欣慰。

据了解，英特尔对戈登的计划远不止一次简单的无人机扣篮，但这一切都随着主力营销者戈登的失败而成为镜像。 聚餐、会议自然就成了仪式。 所有既定的促销计划都不得不放弃，英特尔高管匆匆回家。

钱没了，面子丢了，戈登丢了，部队也丢了。 英特尔的所有如意算盘都落空了。​

说繁荣背后有很多骨头或许有点夸张，但用这个事件来形容也不为过：在“尴尬”的竞争失败和英特尔黑科技表现的背后，也隐藏着厚厚的一叠学费由体育企业支付。 。

在这种情况下，家人、亲人、朋友、合作伙伴、商业利益、扣篮后的庆祝派对、飞行无人机都成为了戈登未来的梦想。 1000万美元的投资对于英特尔来说自然是微不足道的，但未来如何打好体育+科技+商业，却让他们有些困扰。

如果我们有机会直接与戈登交谈，我们可能会告诉他中国体育界的伤病和商业难题。 故事的主人公名叫刘翔。