CBA与NBA体育赛事品牌营销策略比较研究：全球化推广与市场深度开发

CBA与NBA体育赛事品牌营销策略比较研究

何景洲 郭宜君 严春晖

（西安交通大学体育中心，西安）

摘要：本文分析了NBA联盟成功的营销策略和品牌建设。从NBA的发展经验中找出我国CBA联赛在市场开发和营销策略上的不足。通过对比分析，针对我国CBA体育赛事品牌存在的不足。问题进行了讨论。文章认为：一是我国应改进融合发展全球宣传理念的弊端，调整融合媒体宣传力度，改善传播渠道单一、宣传渠道不畅等问题；第二，改善赛场环境和运动员自身的运动素质，使整个比赛的精彩程度得到很大的提高；第三，针对市场无法纵深开发、衍生产品薄弱的问题，应借鉴NBA经验，在我国成立专门的赛事衍生产品开发部门；第四，增加与球迷互动的活动和比赛，打造CBA赛事品牌公益形象世界顶级篮球赛事：nba，提高品牌知名度。关键词：CBA； NBA；体育赛事；营销策略；品牌营销

1 本文的研究内容和方法 2 国外体育品牌营销案例分析——NBA的成功方法

简要开发经历

文章分析了CBA和NBA的联赛赛事品牌营销、NBA的全球发展战略，比较了两个联赛的营销策略和市场情况世界顶级篮球赛事：nba，分析了NBA的整体发展运营理念。 NBA如何宣传和营造良好的赛事环境，从而影响现在的球员？总裁大卫·斯特恩曾表示：“NBA和美国经济全球化以NBA为参照，提出CBA的篮球产业不仅是体育比赛，更是体育商品，这是品牌建设和学习的方向。” NBA以自己的营销模式，有责任、有义务为这款产品打造专属品牌资产，创新我国篮球联赛的品牌和发展趋势，并将其推广给全世界热爱篮球的人们。”

文献方法：查阅和创作国内外体育经济信息，正确的市场定位、商业运营模式、良好的体育市场分析、NBA和CBA的情况等，不仅将其塑造成世界顶级联赛，更有相关书籍而本文所涉及的创意文化传播和主体，使其成为体育赛事品牌营销的成功典范。关于教育和文化发展的专着。 NBA对篮球的定义不仅仅存在于

定量分析方法：在分析NBA的成功营销策略时，竞技体育更倾向于观赏性体育类型。这就是本文使用定量数据进行实证分析来支持论点的原因。为了定位观赏性体育赛事，美国篮球联盟集合了媒体对比分析方法：与美国NBA联盟进行对比，分片宣传、场上表现、明星事件、裁判判罚、现场效果来分析我国CBA联赛的现状及进一步发展的需要。地方。如此等等，这些多元化的模式就融为一体了。 NBA虽然有实证分析方法：采用真实的文化发展案例和两种多元化的形式，但其各种操作技巧都是统一推行各大联盟的文化传播方法来进行实证分析。 。 ，而这些事实的统一规划者来自于整个联盟，

第一作者简介：何景洲(1964)，男，河南济源人。副教授，研究方向为体育教育与训练。

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万方数据

每年，NBA联盟都会考察观众的需求。不仅向各方面的粉丝开放，还针对各个媒体、各个地区做出了调整。因为联盟的诚信，各个环节互相提供NBA在线咨询服务。这使得媒体能够更好地协调宣传，避免脱节或停滞。整个联盟。

NBA的整体搭配来自于很多方面。 NBA整个赛事品牌、体验流程、规则变化的成功世界顶级篮球赛事：nba，都是为了整个联盟着想。