CBA全明星期间官宣签约三位新面孔，中国男篮仍在低谷之中

上周末，李宁在全矩阵发布会上宣布签约徐杰、陈国豪，并与此前签约的曾凡博、杨汉森、周琦一同亮相； Puma也在这期间正式宣布签约王澜一、姜伟泽和邹阳。 该品牌首位中国篮球代言人赵继伟也受邀上台。

如果放大到本土篮球层面，安踏在全明星赛前一周与CUBAL中国大学生篮球联赛正式签约，成为CUBAL官方顶级合作伙伴、唯一指定运动装备赞助商、唯一指定用球赞助商。

在球迷层面，中国男篮或许仍处于低谷，但运动品牌开拓国内篮球市场的步伐正在不断加快。

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文/刘锦涛

编辑/李路媛

对于国内和国际品牌来说，他们也在签约CBA球员。 不同品牌所处的阶段不同，最终的打法也不同。

过去一年，彪马在中国篮球市场备受关注。 2月27日，彪马公布了2023财年财务报告。 数据显示，去年品牌营收为86.017亿欧元（约合人民币671.4亿元）。 中国市场同比增长19%，连续四个季度实现正增长。 同时透露，到2024年，彪马约40%的产品将在中国本土设计，约80%的产品将在中国生产。

篮球层面，继赵继伟、张茹之后，彪马在本届CBA全明星期间再次正式宣布签约三名新面孔。 “我们欢迎王澜一、姜伟泽、邹阳三位实力新星的加盟……这表明了我们继续加大对运动市场投入的决心2024年cba联赛篮球是什么品牌啊，也代表着品牌与品牌之间的紧密联系又迈进了一步。中国篮球。”彪马中国市场部副总裁蔡志伟说道。

确实，与NBA球星代言相比，本土球员更容易帮助海外品牌与国内消费者建立直接、真挚的情感联系，为品牌渗透本土球迷群体带来更多元化的帮助。

“NBA球星+CBA代言人的组合已经成为当下品牌的标配。”在篮球鞋领域深耕多年、目前就职于某头部运动品牌的克里斯告诉36氪体育。 “不同的是，签了CBA合同的球员最受欢迎。” “买脚”是好事，否则对于品牌来说意义有限。 毕竟球员接触最多、与球迷联系最密切的地方就是在球场上。”

本赛季，因伤缺阵的郭艾伦仍然会穿着布兰德制造的PE战靴。 赵睿已经取代易建联成为耐克在CBA联赛中的头号球员。 阿迪达斯也将林威和胡明轩送入了“授权鞋名单”。 此外，中桥体育的两位代言人吴前、孙明辉，以及代言匡威的阿卜杜勒沙拉木也在“买脚”之列。

这份名单细看并不算太长，但“买通”7人已经是CBA联赛近年来的新高——这也显示了CBA球员赞助价值悄然变化的趋势。

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回顾过去，从巩晓彬、姚明到易建联、郭艾伦，本土顶级明星代言往往被国际品牌找来。 民族品牌想要开拓市场，只能把目光投向海外。 不过，随着互联网时代传播方式的改变，更多的CBA球员开始受到国内球迷的追捧。 其背后产生的品牌价值不断提升，各大运动品牌的签约对象也变得更加多元化。

在本届CBA全明星期间举行的发布会上，李宁首次明确了韦德篮球、职业篮球和反武​​篮球三大产品线。 不仅带领四位不同打法的新生代代言人，曾凡博、徐杰、陈国豪与杨汉森一同亮相，韦德还受邀参加CBA全明星周末并担任大满贯评委。扣篮大赛。

事实上，对于李宁品牌来说，在经历了去年的股价波动后，旗下很多业务线都受到了压力，篮球业务也不例外。 财报显示，仅2023年上半年，李宁篮球板块收入增速为6%，落后于整体10%的增速。 李宁在财报中表示，战略重心将回归篮球、跑步等专业运动服饰，构建新的产品矩阵。

这也解释了为什么李宁品牌如此重视本次全明星周末。 值得注意的是，李宁亲自出席了本赛季CBA新闻发布会。 这也是自2017年CBA公司成立以来，这位中国体育传奇人物首次亮相新赛季新闻发布会。

来源：李宁

一方面是品牌的需要，另一方面是市场号召力和联赛影响力的提升。 因此2024年cba联赛篮球是什么品牌啊，无论是国货还是国际品牌，在针对国内市场的赞助签约上都逐渐向本土明星倾斜。

尤其是借助社交媒体平台，为现有玩家提供了更多的曝光渠道，这也带动了后者商业价值的提升。 在这个逻辑下，签约本土明星意味着品牌将有更多机会与消费者建立沟通，更高效地传达品牌故事和理念。

去年夏天，彪马携手赵继伟将品牌活动带到复旦大学。 张镇林前往特步草根活动与粉丝互动。 林威也现身哈登的中国行，并宣布加入阿迪达斯阵营； 而今年2月，阿卜杜勒·沙拉木 (Abdul ) 则以“一日店长”的身份出现在长沙匡威新店……这样的案例数不胜数。

一系列精心策划的活动证明了品牌对本土市场布局的重视，从品牌加大CBA球星代言也可以看出，未来篮球市场的整体竞争将更加激烈。 其中，各大品牌近期推出的多款球鞋产品都呈现出新的流行趋势。

“从消费者角度看国内球鞋竞争，打篮球的人和买篮球鞋的人可能不是同一群人，后者的群体更广泛。因此，如何做篮球鞋这种非常专业的运动鞋，成为消费者日常生活的一部分，变得更加‘生活方式’是所有品牌都需要考虑的。”Chris分析道。

此前，阿迪达斯推出了爱德华兹首款签名鞋AE 1和哈登第8代签名鞋Vol.8。 这两款鞋在设计层面加入了全新的产品语言，凸显了品牌的基因和创新，甚至为此不惜与当下主流背道而驰。 例如，作为一款后卫鞋，AE 1 43 号的重量仅为 510 克，与市场普遍追求的极致轻量化形成鲜明对比。

“有些篮球鞋乍一看只是一双篮球鞋，但有些产品可以给消费者更多的选择。它们可以非常时尚、生活化，也可以让NBA球星在比赛中飞翔。” 克里斯说。 在他看来，除了阿迪达斯的两款产品外，近期正式发布的耐克布克一代签名鞋BOOK 1也属于这一类。

来源：耐克

业界一直密切关注BOOK 1和布克系列，认为他有潜力成为“科比·布莱恩特的接班人”。 其球鞋的设计师也是曾创作过欧文4-6、KD 16和JA 1等经典鞋款的设计师Ben，这也体现了耐克本身对于布克系列的重视。

但在这样的背景下，耐克并没有将布克一代打造成顶级的实用球鞋。 相反，它变得更加复古风格。 Ben 在接受 Nice Kicks 采访时表示：“这东西看起来像一款场外鞋，从外面看起来很经典，但从本质上来说，我们从汽车中汲取了灵感，从内部看，它的发动机确实是一款现代化的高性能发动机。”高性能篮球鞋。”

由此看来，让篮球鞋变得更加休闲，注入更多复古元素和明星概念，增加产品带给消费者的概率，放大“更懂生活”的卖点可能是面临的问题由海外品牌。 严重参与的篮球市场所展现的另一种打法。

Nike BOOK 1 资料来源：Nike

确实，无论是耐克的Air Force 1、阿迪达斯，还是匡威的1970年代，这些曾经辉煌的篮球鞋如今已经被技术迭代所淘汰，但海外品牌仍然选择回顾那些过去的元素，寻找它们。 生活休闲的痕迹融入到全新的产品中。 这种“二次创作”似乎帮助他们开拓了新的市场空间。

值得一提的是，同样的产品叙事也发生在民族品牌之间。 在国潮腾飞的时期，许多创新设计纷纷涌现。 粉丝调侃“一天学会一个生僻字”的背后，展现的是民族品牌对文化基因的寻找和探索。 与此同时，一些休闲实用的产品也诞生了。 产品。 但如今这股风潮已经过去，民族品牌的文化底蕴还是需要自己去探索。

“与海外品牌相比，国内品牌缺少的是篮球文化产品，我们需要找到更被认可的方式，打造更多篮球文化鞋，并以实惠的价格提供给更多人，让品牌走进更多人的家庭生活中。” 克里斯告诉氪石。

海外品牌正在探索更加风格化的设计语言，将科技创新融入潮流文化，通过更有针对性的签约行动渗透到目标消费群体，实现品牌的持续增长。 如果仔细考虑各大品牌代言人的签约选择2024年cba联赛篮球是什么品牌啊，不难发现他们场上的风格和场下的形象也与市场的这一发展趋势高度契合。

这一趋势也正在席卷国内市场，有望给民族品牌带来更多灵感。

面对本土市场的严重卷入，民族品牌也纷纷利用NBA球鞋代言加速海外战略，将品牌带给更多消费者。

安踏首席执行官徐阳在品牌正式宣布签约欧文后表示，“欧文是美国市场的一把钥匙，影响力足以让全世界篮球迷了解安踏。安踏一直在为地球上14亿人做生意。” ，但地球上仍然有超过60亿人，这是一种新的可能性。”

3月7日，安踏欧文第一代签名鞋正式上市，我们也期待球迷和市场的反馈。