NBA 加速重启中国生意，球星扎堆来华耍宝

界面新闻编辑|任雪松

NBA正在加速全面重启在中国的业务。

巴黎奥运会刚刚落下帷幕，从2024年8月中旬开始，NBA球星纷纷涌向中国“秀场”，耐克集团品牌签约的众多NBA球星，如卢卡·东契奇、杰森·塔图姆等将一同亮相赛场，安德玛签约的NBA巨星斯蒂芬·库里也将在9月中旬开启中国之旅。国产运动品牌安踏签约的NBA球星也纷纷来华，NBA联盟菲尼克斯太阳队也首次以球队名义开启中国之旅，管理团队、传奇球星、现役球员齐聚一堂。

NBA曾是中国市场最受欢迎的海外职业体育赛事，事实上也因为巨大的中国市场，其在北美四大体育联盟中的地位也从垫底位置持续上升。

2015年初，NBA与腾讯体育签署了一份为期5年的独家合作协议，每年的版权费高达1亿美元。在当时国内体育产业泡沫蓬勃发展的背景下，这份协议既具有象征意义，也是泡沫破灭后仍然被认为值得的交易。凭借这份协议，腾讯体育成为四大门户网站体育频道中唯一的幸存者，并顺利过渡到“优酷、爱奇艺、腾讯视频”视频网站和应用程序竞争的时代。

携手腾讯后，NBA在中国市场迎来了黄金时代北斗职业篮球大联盟，联盟的赞助矩阵迅速发展，最鼎盛时期，哈尔滨啤酒、匹克等中国品牌均是NBA的官方赞助商。通过联盟的商业化程度和区域布局，NBA拥有多个同行业的竞争对手作为官方合作伙伴也是常有的事。

当时，NBA每年赛季前都会举办两场NBA中国赛，携手腾讯后，赛事也首次来到深圳，北京、上海、深圳三座超一线城市成为NBA中国赛最常安排的城市。那几年，赛事现场几乎爆满，就连腾讯体育围绕NBA打造的免费篮球赛事节目《红蓝之战》也得以走进上海梅赛德斯奔驰体育场北斗职业篮球大联盟，近万张门票销售一空。

然而2019年10月，时任休斯顿火箭队总经理达里尔·莫雷的一条推文直接导致NBA与中国市场的关系急剧低迷，在多方斡旋无效后，双方关系在随后的两个赛季跌入冰点。

据美媒报道，事件发生时，中国市场约有3亿NBA球迷，时任NBA总裁亚当·萧华承认，该事件导致NBA持续亏损，仅2021年一年的损失就达4亿美元左右。

近五年来，NBA一直在修复与中国市场的关系，夏季球星中国行让NBA球星与中国球迷有了最亲密的接触北斗职业篮球大联盟，虽然不是联盟行为，但NBA和各支球队都给予了多方位的支持。

今年8月底，NBA太阳队以球队名义开启了首次中国行，在总经理詹姆斯·琼斯、球队首席营收官、首席营销官等高管以及现役球员努尔基奇、传奇球星塞瓦略斯、雷克斯·查普曼等人的带领下，球队先后造访上海、澳门、香港等地，举办了一系列商务及球迷活动。

詹姆斯·琼斯告诉界面新闻：“我上次来这里是12年前，我也去过上海。我能感觉到这个城市发生了很大的变化，但不变的是这里的食物非常美味。”

现役球员努尔基奇表示：“NBA是一个全球性的体育赛事，它最大的好处就是让我们这些球员可以去到以前没有去过的地方，感受那里的文化，和球迷们交流。”

据了解，菲尼克斯太阳队接下来还将访问澳门和香港。其中，澳门近年来加速推进“体育+旅游”的商业模式，因此这座城市与NBA联盟有不少合作项目。

与此同时，今年夏季NBA球星中国行还有一个明显的特点，就是街头篮球赛事的比重增加，这也符合目前国内篮球市场街头篮球赛事越来越火爆的趋势。

此次太阳队来访上海，球队高层以及传奇球星、前NBA扣篮冠军塞瓦略斯均亮相2024年外星人电解质水街球霸王全明星周末。

NBA中国活动负责人表示：“今年的比赛非常火爆，这些球员在街球圈的影响力和号召力还是超出了我们的预期，目前这个项目已经成为NBA中国最重要的项目之一。”

据主办方介绍，2024街球霸王赛季现场观众超过40万人，赛事在抖音直播时长超过200小时，总直播量突破10亿，直播观看人数近1亿人次。抖音主话题“街球霸王”及相关话题总播放量截至目前已接近100亿。

赞助商方面，阿力恩电解质水为本次赛事官方冠名赞助商，泸州老窖白雕、杰克琼斯为本次赛事官方合作伙伴，蒙牛、宣麦无糖口香糖等品牌为本次赛事官方联合赞助商，美克地板、金陵体育为本次赛事官方供应商。

从NBA球星纷纷访华，到此次NBA中国重点项目引入大量中国品牌赞助商，不难看出，NBA在中国市场的业务目前正在回暖。