美国体育旅游产业概览：市场规模、类型及热门城市

总体而言，美国体育旅游可分为四大类：专业体育旅游、业余体育旅游、户外休闲运动、体育相关旅游活动。

据统计，美国每年体育相关旅游市场规模为445亿美元。根据美国旅游协会的统计，当人们选择离家超过50英里的旅行时，超过5000万成年人作为观众或参与者参加有组织的体育赛事、比赛或锦标赛。最受欢迎的旅游体育赛事包括棒球、垒球、足球、篮球、高尔夫和赛车。在一项针对美国最受欢迎的体育旅游相关城市的调查中，+读者投票选出了芝加哥、丹佛、波士顿、费城、纽约、休斯顿等城市。

我国体育旅游蓬勃发展并取得了一定成效。美国体育旅游的发展经验或问题对中国有“四大启示”。

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启示一：测算债务，挖掘四大职业联赛潜力

美国体育旅游业的快速发展与四大联盟每个赛季举办赛事密不可分。四大联盟作为美国体育发展的重要标志，对于推动体育全球化发展也具有重要意义。它们甚至在经济、政治、社会、文化等层面对推动全球化发展产生重大影响。

职业体育旅游以美国四大职业联盟为代表，包括美国职业棒球大联盟（MLB）、美国橄榄球联盟（NFL）、国家篮球联盟（NBA）和国家冰球联盟（NHL）。它们分别始于1869年、1920年、1946年和1971年。

NFL是美式橄榄球最高水平的体育联盟，位居北美四大职业体育联盟之首，也是全球最具商业价值的体育联盟。一年一度的“超级碗”是当今美国最受欢迎的体育赛事。 MLB是北美最高水平的职业棒球联赛，也被称为美国职业体育赛事。 NBA是北美地区由30支球队组成的男子职业篮球联赛。这是世界上最高水平的篮球比赛。 NHL是由北美冰球队组成的职业体育联盟，是北美最大的职业冰球赛事。

随着电视转播权交易权的开放和信息技术的发展，球迷足不出户就可以观看四大职业联赛的比赛。但由于体验不佳，缺乏现场互动。为了追求群体归属感，很多美国球迷更喜欢观看现场比赛。这些观看比赛直播的球迷也是体育旅游产品的潜在消费者。

相关性分析中，美国各州的体育旅游组织数量与四大联盟球队数量之间存在显着的正相关关系。一个州四大联盟的球队数量越多，存在的体育旅游组织的数量就越多。这充分表明，观众型体育旅游活动将成为美国体育旅游组织的重要活动内容。

四大联赛球队所产生的经济效益和社会效益受到社会各方面的关注。各行各业都希望进入体育产业，占领这块有利可图的土地，并已形成多元化的商业运营模式。

各州四大联盟球队的数量间接影响着体育旅游组织的发展。随着各州球队数量的增加，四大联盟的竞争力也越来越明显。同时，也吸引了世界各地的球迷前来参观自己喜爱的运动项目。球队落户，从而促进了体育旅游的发展。

在美国四大联盟发展的带动下，体育赛事旅游资源逐渐成为人们关注的焦点。同时，为了提高联赛的精彩程度，满足观众的需求，追求更多的经济效益，各州球队和俱乐部的快速发展也促进了各州体育事业的发展。

启示二：算账，充分调动机构组织积极性

在美国，体育旅游业的发展遵循优胜劣汰的自然法则。虽然市场化程度很高，但机构、组织乃至政府部门的引导和推动作用却不可低估。

首先，美国国家公园体系将文化、旅游和户外休闲（体育）有机结合起来。美国国家公园管理局主管423个下属单位，包括美国国家纪念碑（大厅/大厅/图像/塔楼/场地等）、美国国家历史遗址、美国国家公园、美国国家历史遗址等20个不同类别公园。虽然20个不同的分类中没有看到文化（）一词，但仔细分析发现，大多数国家公园单位都与文化有关职业篮球赛事分析，如历史公园、军事公园、战地公园、战场遗址等。它具有深厚的文化内涵，与文化密切相关。同时，美国的国家公园和8000多个州立公园为户外休闲、体育休闲和相关旅游活动提供了大量的机会。

其次，美国体育旅游产业发展以参与性和观赏性为主的现实，带动了相关体育旅游组织的快速发展。各体育旅游组织围绕相关赛事和活动推出不同性质的体育旅游线路，满足消费者的个性化需求，丰富体育旅游组织提供的内容，进一步推动美国体育旅游市场的发展。

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在全球旅游需求旺盛的趋势下，特色鲜明、满足个性化需求的旅游产品日益成为各旅游组织追求的目标。当然，体育旅游作为一种新兴的旅游形式，越来越受到游客的青睐。它的发展取决于旅游资源的现状。在美国人口密度低、人口结构老龄化的背景下，如何有效开发体育旅游资源逐渐成为问题。

特别值得一提的是，美国体育赛事与旅游协会（Sport ETA）是全球最大的体育旅游组织，充分整合文化、旅游、体育等资源，协同推动产业发展。

Sport ETA成立于1992年，前身为国家体育委员会。截至目前，Sport ETA是美国唯一的非营利性体育旅游产业贸易组织，其口号是“服务体育旅游市场”。该组织在主办机构、活动业主和参与行业的供应商之间提供会员主导的沟通网络，在利益相关者之间识别和交流最佳实践，提供继续教育计划，讨论重要主题，并将主办机构和活动负责人聚集在一起讨论业务抓住机遇，提升产业价值，注重经济效益。

Sport ETA 的主要收入来源是会员费、合作伙伴关系、体育赛事执行计划、咨询费和研讨会注册费。近年来，该组织特别注重提供高水平的会员服务、专业发展机会、体育旅游赛事策划和产品路线推广、有影响力的会议、相关研究资源等。

美国各州还设有州旅游局、体育局、公园和游乐部门、会议和旅游局等。近年来的趋势是一些州完成了职能整合。这也给我们一个启示：文旅部门和体育部门能否在适当的时候实现机构职能的更大融合或者深度融合。当然，这方面的实践正在探索之中。 2018年，海南省成立海南省旅游和文化广电体育厅。

启示三：算大账，关注品牌辐射效应

在美国，体育与旅游、文化、生活、时尚、娱乐、美食等领域的融合越来越广泛。体育旅游发展往往以体育为核心，打通上下游产业链，发展多场景生态，特别注重文化、旅游等产业的赋能作用，大力打造体育产业品牌旅游。

事实上，美国体育旅游特别注重品牌建设和品牌辐射效应。除四大职业联盟外，美国业余体育旅游参与者广泛，打造了许多知名品牌。

美国常见的业余体育赛事有马拉松赛事、大学体育赛事等，目前美国排名前十的马拉松赛事包括纽约马拉松、芝加哥马拉松、波士顿马拉松、海军陆战队马拉松等知名品牌。这些十大马拉松赛事每年都会吸引大量游客。此外，大学美式橄榄球和大学篮球也属于业余体育赛事的范畴。它们在美国也是非常受欢迎的赛事，全年有数千万人前往观看比赛。

美国所谓的“业余体育赛事”，大致对应了中国话语体系中的“群众体育赛事”。

近年来，我国群众体育赛事品牌建设也突飞猛进。以马拉松项目为例，我国已形成北京马拉松、上海马拉松、杭州马拉松、厦门马拉松、广州马拉松等知名品牌。从体育旅游的角度来看，我国还从组织形式、产品设计、线路系列、周边辐射等方面进行了更深入的探索。

如何利用社区独特的资源来带动文化品牌和社区的发展，需要我们找到最适合社区的资源，抓住关键机遇，推动品牌的发展。以上海为例。上海是一个多元化的大都市，各个社区的活动层出不穷。只有形成自己社区的独特活动，才能逐渐形成品牌效应，吸引更多人。上海普陀区就是一个很好的例子。普陀区龙舟协会位于长征镇社区之一。在这里，划龙舟已成为社区的一项传统。划龙舟活动不仅在端午节期间举行职业篮球赛事分析，长征镇也有。经常举办龙舟挑战赛，并与其他活动相结合，形成了知名的体育旅游品牌。

国际大型活动有助于提高主办城市的全球知名度，吸引世界各地的游客。然而，随着举办国际大型赛事的成本增加，随之而来的投资风险、安全风险等也在增加。近年来，包括美国在内的越来越多的欧美国家注重举办风险更低、成本更低、周期更短的区域性业余体育赛事，并将这些赛事视为国际大型体育赛事的替代品。结果是显着的。

与发达国家相比，我国在体育赛事领域的发展时间较短，全球体育影响力不高，对大型国际赛事依赖度较高。为了体育旅游的可持续发展，培育本土化的群众体育赛事将是我国的首要任务。未来发展的方向之一。

发展地方性群众体育赛事要重点培育地方体育项目内部国际化、全球化。项目内部国际化可以促进运动在全球的发展，定期举办长赛季体育赛事是体育发展的关键。旅游业的基础。培育本土化群众体育赛事的过程，也是培育本土体育爱好者的过程。只有不断丰富区域体育旅游产品内容，培养一代又一代的体育爱好者，才能真正推动我国体育旅游的可持续发展。

国内这方面的实践也在不断深入，尤其是一些龙头企业已经清晰地看到了商机。比如，近日结束的2022-2023年热雪奇迹全国滑雪大赛总决赛中，除了滑雪比赛之外，总决赛赛事还为青少年和游客带来了一场冰雪嘉年华活动。其中，热雪奇迹联合打造的“B站热雪挑战赛”非常有特色。近百名coser穿着各种有趣的角色服装在雪道上闪现腾跃，充分展现了有趣的滑雪风情。众多室内外滑雪场、运动器材、休闲娱乐领域的龙头企业代表在观看比赛的同时，还重点探讨了室内外滑雪场客源、教学等输出体系的合作，以及室内外滑雪场的客源、教学等输出体系的合作。深度策划打造新消费趋势下的“新模式”。滑雪场”。

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作为中国领先的冰雪运动产业运营商之一，热雪奇迹专注于发展滑雪培训、赛事、营地等特色业务品牌体系，进而打造冰雪运动、旅游、娱乐、和教育场景。短短几年时间，热雪奇迹全国大赛已发展成为全国最大的群众体育赛事体系之一，充分展现了中国体育旅游市场的巨大潜力。

启示四：计算总账时，社会福利不可忽视

体育是经济发展和振兴的重要动力之一。美国体育旅游对旅游业产值的贡献率超过25%。它是休闲旅游的重要组成部分，拥有深厚稳定的公众基础和完善的社会保障。

但以体育赛事为例，作为体育旅游的重要吸引力之一，举办赛事不仅能带来经济效益，更有利于增强社会凝聚力和增强民族认同感，解决疾病健康等社会问题。

体育旅游的本质是个人在旅游过程中体验不同体育运动带来的身心冲击和愉悦，以及对地域文化的尊重和认同。体育旅游者的自觉行为也潜移默化地影响着目的地文化。其他方面的发展其实也是体育全球化的表现之一。

目前，美国高度重视体育旅游带来的社会效益，并提供相应的资金和政策予以支持。体育成为文化传播的重要载体，文化通过体育旅游得到进一步表达和传播。

通过体育赛事旅游的呈现，游客可以感受到各个地区的文化特色；通过民俗体育旅游的表达，游客可以进一步了解各地的传统习俗和文化；通过发展怀旧体育旅游，游客可以更深入地发现历史文化差异，达到教育目的等。

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美国体育旅游通过融入参与性强、直观的体育活动来吸引更多的游客参与，并将各种文化元素穿插到体育活动中，通过体验来普及文化、感受文化。这种学习与传统学习密切相关。不同的方式更有趣、更受人们欢迎，可以吸引更多的游客参与，让人们更容易接受并留下深刻的印象，同时也传递给身边更多的人。

例如，美国大学体育协会（NCAA）在美国社会中具有非常特殊的地位。民族性格、美国梦、认同感，这​​些元素在NCAA中都得到了完美的体现。每所学校都有自己的名人堂，以提醒学生这种文化遗产。

一段时间以来，我国体育旅游高度重视体育赛事对经济的拉动作用，重点强调经济效益。未来，应该更加关注体育旅游能够创造的无形社会价值。

事实上，参观体育博物馆和老比赛场馆，有利于凝聚民族情感，形成文化记忆共同体。例如，在中国，游客参观了 2008 年北京奥运会的鸟巢和建于 20 世纪 30 年代的上海江湾体育场。通过回顾这些地方举办的体育赛事，游客不仅加深了对当地文化的了解，也直观地感受到特定历史时期体育项目的发展对当地的贡献。

【作者简介】董尔伟于2006年获得宾夕法尼亚州立大学公园、游憩与旅游管理（休闲科学）博士学位职业篮球赛事分析，是第一位获得休闲研究博士学位并赴美任教的中国学者。他也是国际知名的休闲和体育旅游学者。现任美国亚利桑那州立大学教授、海南大学与亚利桑那州立大学联合国际旅游学院美国项目副主任（院长/）、上海市海外高层次人才（东方学者）主要研究方向为休闲与健康、休闲与文化、休闲与体育、休闲与旅游以及跨文化休闲比较研究。返回搜狐查看更多